פרדוקס הבחירה = ככל שיש לנו יותר אפשרויות בחירה כך אנחנו עלולים להיות מרוצים פחות בסופו של דבר. ברגע שיש מבחר גדול, קיימת ציפייה לבחור את הדבר שהכי מתאים לנו, האחריות לגורלנו נמצאת על כתפינו, וישנו לחץ לבחור נכון. הלחץ הזה פוגם בסופו של דבר בחוויה ובתחושת המרוצות מהבחירה.
ניתן לחשוב איך זה קשור למטבח ההייטקיסטי השופע. 10 סוגי קורנפלקס. לכל אחד יתרונותיו וחסרונותיו: בריאות, טעם, קלוריות, עם/בלי פירות, קראנצ'י, שוקולדי. האם ייתכן שבסוף נצא מהמטבח בבאסה קטנה?
אז מה אפשר לעשות?
* לרכז משאבים בבחירות חשובות באמת * בבחירות יומיומיות להעזר בכללי אצבע (נגיד פעם בשבוע קורנפלקס שוקולדי, שאר השבוע קורנפלקס בריא) * לצמצם את זמני הבחירות לטקסים קבועים (פעם בשנה אני חושב אם אני במקום העבודה המתאים לי ולא כל ערב לפני השינה)